Корпоративный сайт под ключ: что входит и как не купить визитку
«Корпоративный сайт под ключ» в предложениях студий может означать что угодно: от шаблона с вашим логотипом до полноценного проекта с исследованием, структурой под поиск и продающими текстами. Название одно, продукты разные, а цена отличается в разы. Чтобы сравнивать предложения честно, нужно понимать, из чего состоит работа и что из этого действительно нужно вашей компании.
Что такое корпоративный сайт и чем он отличается от лендинга
Лендинг решает одну задачу для одного сегмента: быстро получить заявку. Корпоративный сайт представляет компанию целиком и работает на годы. Его читают клиенты, партнёры, соискатели и будущие инвесторы, и у каждой аудитории свои вопросы. Поэтому у корпоративного сайта несколько типов страниц, а структура строится под поисковый спрос, а не под одну рекламную кампанию. Выбор между двумя форматами мы разбирали отдельно: лендинг или многостраничный сайт.
Что должно входить «под ключ»
Под ключ значит, что вы получаете работающий результат, а не набор файлов. В полноценный проект входит:
1. Исследование и позиционирование. Бизнес-интервью с владельцем и ключевыми людьми, анализ аудитории и конкурентов. Результат — смыслы, на которых строится сайт: чем вы отличаетесь и для кого работаете.
2. SEO-архитектура и прототип. Структура страниц, которая собрана под спрос, и структура блоков на каждой странице по анализу конкурентов из топа выдачи. Это основа, от которой зависит, найдут ли вас в поиске. Подробнее: SEO-архитектура сайта.
3. Тексты. Каждая страница услуги пишется как продающая: оффер, ответы на возражения, целевое действие. Тексты берутся из материалов исследования, а не из головы копирайтера.
4. Дизайн. Индивидуальный, по прототипу. Задача дизайна на корпоративном сайте — показать уровень компании и отстроить от типовых сайтов ниши.
5. Вёрстка и CMS. Чистый код, быстрая загрузка, админка, в которой ваша команда сама обновляет контент.
6. Аналитика, формы и запуск. Цели в Метрике, формы с уведомлениями, проверка скорости и технических требований.
7. Передача. Инструкции, обучение команды, гарантийная поддержка после запуска.
Если в предложении нет первых трёх пунктов, это не «корпоративный сайт под ключ», а оформление готового текста в дизайн.
Из каких разделов состоит корпоративный сайт
Состав зависит от бизнеса, но рабочий набор обычно такой:
- Главная. Позиционирование, ключевые услуги, доказательства, целевое действие.
- Страницы услуг. Каждая под свой запрос и свой сегмент, как продающая посадочная. Это главные страницы для поиска и рекламы.
- Отраслевые страницы. Если вы работаете с разными нишами, у каждой свои задачи и аргументы.
- Кейсы. Результаты с цифрами и скринами. Один подробный кейс убеждает сильнее десяти общих утверждений.
- О компании. Команда, опыт, реквизиты, документы. Раздел доверия, который читают перед тем, как позвонить.
- Блог. Экспертные статьи под информационные запросы: они приводят тех, кто ещё выбирает.
- Контакты. Способы связи, карта, форма.
Разные аудитории разводятся по разделам со своими аргументами. Так, на сайте платформы для умных жилых комплексов CleverHome девелоперы, интеграторы и дистрибьюторы получили свои страницы, а жители отдельный раздел. Один текст «для всех» не убеждает никого.
Главный риск: сайт-визитка
Самая частая проблема корпоративных сайтов: они красивые, представительные и бесполезные для продаж. Такой сайт показывает, что компания существует, но не отвечает на вопросы клиента и не ведёт к действию. Вторая крайность — каталог услуг без лица компании, которому не доверяют. Рабочий сайт держит баланс: позиционирование и доверие на уровне, а страницы услуг продают.
Частый запрос в нише звучит так: «компания выросла, а сайт остался на прошлом этапе и не отражает уровень». Ровно с этого начинался проект CleverHome. Мы начинаем с исследования и позиционирования, а дизайн строим вокруг них.
Сколько стоит корпоративный сайт
Цена корпоративного сайта складывается из числа уникальных шаблонов страниц, глубины исследования и объёма контента. Количество страниц на готовых шаблонах влияет слабее, чем кажется: главная, услуга, кейс, статья и контакты проектируются и рисуются отдельно, а потом тиражируются.
Ориентир по нижней границе: многостраничные сайты у нас начинаются от 80 000 ₽ (лендинги от 60 000 ₽), корпоративные проекты считаются индивидуально. Состав работ, сроки и стоимость мы фиксируем в коммерческом предложении после бесплатной встречи, потому что честная цена возможна только после разбора задачи. Подробный разбор факторов цены: сколько стоит многостраничный сайт и почему цены отличаются в десять раз.
Если вам называют точную сумму до разговора о вашей нише и аудитории, это повод насторожиться: цифра взята из шаблона, а не из вашей задачи.
Как сравнивать предложения студий
Сравнивайте состав, а не итоговую цену. Задайте каждой студии одни и те же вопросы:
- Будет ли исследование аудитории и конкурентов, и кто его проводит?
- Проектируется ли структура под поисковый спрос до дизайна?
- Кто пишет тексты и из каких материалов?
- Дизайн индивидуальный или шаблон?
- На чём делается сайт и можно ли обновлять его самостоятельно?
- Что с аналитикой, формами и скоростью при сдаче?
- Что входит в поддержку после запуска?
Два предложения с одной ценой могут отличаться на два-три этапа работы. Как выбирать подрядчика в целом, описано в чек-листе из десяти вопросов.
Частые вопросы
Чем «под ключ» отличается от обычной разработки? Под ключ значит, что студия отвечает за результат целиком: от исследования до запуска и передачи. Без этого заказчик вынужден сам собирать тексты, структуру и аналитику из нескольких подрядчиков.
Можно ли сделать корпоративный сайт на конструкторе? Можно, если сайт нужен быстро и на короткий срок. Если он должен годами приводить клиентов из поиска и расти вместе с компанией, лучше WordPress: там нет потолка по структуре и вы владеете сайтом. Сравнение по критериям: Тильда или WordPress.
Будет ли корпоративный сайт приносить заявки, а не только представлять компанию? Да, если страницы услуг делать как продающие посадочные: с оффером, снятием возражений и целевым действием. Тогда на каждую страницу можно вести платный трафик, а SEO-структура собирает органику.
Выбираете студию для корпоративного сайта? Приходите на бесплатную онлайн-встречу: разберём вашу нишу, покажем, какой состав работ нужен, и от чего можно отказаться без потери результата. Подробнее об услуге: корпоративные сайты под ключ.