Прототип — это будущий сайт до дизайна и вёрстки: структура, продающие тексты и логика убеждения, собранные на основе исследования. Вы утверждаете суть, пока не потрачен бюджет на визуал.
Что такое прототип лендинга
Прототип лендинга — это структура страницы и готовые тексты каждого блока, собранные до дизайна. В нём уже есть оффер, порядок экранов, аргументы, ответы на возражения и целевое действие, а картинок и стилей пока нет. По такому прототипу дизайнер рисует макет, а вы заранее видите, что и в каком порядке скажет сайт. Основа прототипа лендинга — структура: порядок блоков под вопросы посетителя. Как её собирают, разобрано в статье «Структура продающего лендинга», а процесс прототипирования шаг за шагом описан в статье о прототипе лендинга.
Что такое прототип сайта
Прототип сайта — это то же самое, но для всех страниц сразу: карта страниц, структура каждой из них и готовые тексты блоков, собранные до дизайна. Для многостраничного сайта в него входит SEO-архитектура: мы определяем, какие страницы нужны под реальные запросы клиентов, как они связаны между собой и что говорит каждая. Так вы утверждаете логику всего сайта, а не только главной, и дизайнер рисует макеты по готовой основе.
Чем прототип сайта отличается от прототипа лендинга
Лендинг — одна страница под одно предложение и одну аудиторию, поэтому в прототипе важен порядок экранов. У сайта несколько услуг, сегментов и запросов, поэтому добавляется архитектура: список страниц, их назначение, перелинковка и главный смысл каждой. Какой формат нужен именно вам, подскажет статья «Лендинг или многостраничный сайт».
Прототип и дизайн-макет: в чём разница
Макет показывает, как сайт выглядит. Прототип отвечает на вопрос, что сайт говорит и в каком порядке. Если сначала нарисовать макет, а тексты дописывать потом, дизайнеру приходится подгонять рисунок под случайные слова. Поэтому мы делаем прототип первым, а макет рисуем уже поверх него. Как проходит работа по шагам, показано в статье о прототипе на примере проекта «Умный дом».
Кому нужен прототип отдельно
- У вас есть свой дизайнер или студия — нужны смыслы и тексты, которые они «оденут» в дизайн
- Вы маркетолог и ведёте клиента: берём на себя аналитику и прототип, вы усиливаете кейс и чек
- Хотите сначала убедиться в силе смыслов и только потом вкладываться в дизайн и сборку
Почему прототип — важнейший этап
90% результата сайта решает не дизайн, а попадание в реальные потребности клиента: правильный оффер, аргументы, порядок блоков, снятые возражения. Всё это рождается в прототипе. Дизайн лишь усиливает то, что заложено — или красиво упаковывает пустоту, если этапа смыслов не было.
Два варианта работы
-
Сайт для первого запуска. Экспресс-анализ ниши и конкурентов, опора на интервью с вами, акцент на сильный оффер. Прототип на 10–12 экранов — только главное. Для теста гипотез и небольших бизнесов.
-
Порвать рынок. Глубокое исследование рынка, продукта и аудитории: кастдев-интервью с клиентами, анализ конкурентов методом «тайного покупателя». Перед прототипом — майнд-карта проекта с ключевыми смыслами и вариантами офферов. Для зрелых бизнесов, которые хотят стать №1 в нише.
Что входит
- Интервью и анализ (объём зависит от варианта)
- Карта смыслов: оффер, аргументы, возражения, выгоды по сегментам
- Детализированный прототип с готовыми текстами каждого блока
- Идеи визуализации — подсказки дизайнеру, что и как показать
- Созвон-передача: объясняем логику каждого блока вам или вашему дизайнеру
Сколько стоит прототип
Стоимость зависит от варианта работы и глубины исследования, поэтому называем её после короткого разговора. Прототип входит и в лендинг под ключ (от 60 000 ₽), и в многостраничный сайт (от 80 000 ₽). Отдельно его заказывают, когда дизайн и сборку делает другая команда.
Что вы получите
Кликабельный прототип с текстами, по которому любой дизайнер соберёт продающий сайт. Пример: прототип для IT-платформы Metabot помог упаковать сложный продукт — сооснователь оценил работу словами «смыслы выделены и структурированы суперски».
