Задача
CleverHome — российская BMS-платформа цифровизации жилых комплексов: инженерные системы здания, диспетчеризация и цифровые сервисы для жителей в единой программной среде. Компания вышла на новый уровень развития, а старый сайт уже не отражал ни позиционирование, ни сильные стороны решения. Ниша непростая, и главная задача — объяснить простым языком, чем платформа отличается от продуктов других вендоров.
Сайт разработан в рамках реализации комплексной стратегии продвижения CleverHome коммуникационным агентством MediaDirectLine.
Решение
Новый многостраничный сайт, заточенный под B2B-аудитории — девелоперов, интеграторов и дистрибьюторов: у каждой свой раздел со своими аргументами вместо одного текста «для всех». Отдельный раздел — для жителей ЖК, конечных пользователей платформы.
Одна платформа — два разных разговора: жителю сайт рассказывает про доставку, лифт и двор простыми словами, интегратору — про конфигуратор, сроки внедрения и 24/7-поддержку. Каждая аудитория читает свои аргументы на своём языке.
Что внутри сайта
- Первый экран формулирует продукт одной фразой без жаргона: платформа объединяет инженерные системы здания, диспетчеризацию и сервисы для жителей в единой среде
- Факты внедрения вместо обещаний: на рынке с 2021 года, платформа уже работает в 50+ жилых комплексах, включая проекты класса А
- Два целевых действия под разную готовность: «узнать стоимость внедрения» для горячих и «посмотреть реализованные ЖК» для тех, кто пока сравнивает
- База знаний и блог — под органический трафик и длинный цикл сделки, в котором клиент возвращается на сайт не один раз
Сложное продано через сравнение: обычная модель внедрения против CleverHome, по пунктам, с выводом «рост бизнеса без увеличения команды» — B2B-читатель получает готовую аргументацию для внутреннего обсуждения.
Технологичность показана предметно: поддерживаемые протоколы плашками, а архитектура системы — схемой прямо на фотографии дома, от приложения жильца до серверного ядра.
