Задача
Московскому дерматологическому центру доктора Антоновой нужен был многостраничный сайт, который работает на все каналы сразу: быстро продвигается в органической выдаче и при этом конвертирует платный трафик в заявки. В проекте сошлись маркетинг, продающая структура под рекламу и мощная SEO-проработка — тот случай, когда нельзя пожертвовать ни одним из трёх.
Исследование и найденные смыслы
Начали с исследования целевой аудитории и конкурентов, провели бизнес-интервью с главным врачом и отделом маркетинга. Из нюансов, которые было важно учесть: сохранить классический образ сайта и не уходить в смелые ультрасовременные решения; удержать позиционирование именно медицинского центра — избежать ассоциаций с косметологией; и при всей этой сдержанности сделать сайт удобным и лёгким.
Решение
Работа шла по полному циклу: SEO-скелет сайта → смысловой прототип и посадочные страницы под платный трафик → брендинг и дизайн → вёрстка чистым кодом → посадка на WordPress. Ключевой ход: к внутренним страницам отдельных услуг применили подход продающих посадочных — каждая страница услуги работает как самостоятельный лендинг, на который можно вести рекламу.
Что внутри сайта
- Первый экран главной ведёт на приоритетные услуги с конкретным оффером и акцией — а не «добро пожаловать в клинику»
- Доверие там, где его ищет пациент: рейтинг 5.0 на Яндексе в шапке, страницы врачей со стажем и отзывами на «ПроДокторах»
- Медицинская структура под спрос: услуги, врачи, цены, отзывы, акции — каждый раздел закрывает свой тип поисковых запросов
- Блок «бесплатный паспорт кожи на первом приёме» — нестрессовый первый шаг для холодного пациента
Результат
После запуска платный трафик переключили с отдельных лендингов на новый сайт — и заявки пошли в первый же день. SEO-скелет при этом продолжает работать на органический трафик: сайт спроектирован так, чтобы поисковое продвижение не пришлось «прикручивать» задним числом.
