Задача
Empire Disk — порошковая покраска, ремонт и реставрация дисков, три филиала в Москве. Главная цель проекта — многостраничный сайт под SEO, который станет основным источником заявок: и из органики, и из платного трафика. А чтобы заявки шли уже во время разработки, первым этапом быстро запустили лендинг под Яндекс.Директ.
Этап 1: быстрый лендинг — протестировать оффер
Лендинг собрал главные критерии выбора в нише: восстановим диски «в завод» за 6 часов, с гарантией 7 лет; ценовой якорь — от 2500 ₽ за диск, в разы дешевле новых дисков BMW, Mercedes или Audi; оценки 5.0 в Яндексе и на Drive2.ru; квиз «Рассчитать стоимость за 30 секунд». Результат рекламы улучшился примерно в 2 раза — и, что важнее, оффер прошёл проверку живым трафиком.
Этап 2: многостраничный сайт под SEO
Прежде чем делать сайт, проработали SEO-архитектуру и разработали SEO-прототип — структуру страниц и блоков на основе анализа сайтов конкурентов в топе выдачи. В сайт заложили уже протестированный на лендинге оффер, и каждая услуга — покраска, правка, восстановление — оформлена как полноценный продающий лендинг под свой кластер запросов.
Продающий слой сайта работает на два уровня. Рациональный: блок «Почему владельцы авто выбирают нас» отвечает фактами — восстановление до заводского состояния по трёхслойной технологии, покрытие, которое переживёт несколько зим, «центр реставрации, а не покрасочный цех». И эмоциональный: смысловой блок «Диски автомобиля — это как дорогая обувь» продаёт не покраску, а спокойствие, уверенность и защиту инвестиций — язык владельца премиального авто.
Доверие начинается прямо с шапки: рейтинг 5.0 сразу на трёх независимых площадках — DRIVE2.RU, Яндекс.Картах и 2ГИС, адреса всех трёх филиалов и запись на диагностику в один клик.
Результат в цифрах
За месяц рекламы на новый сайт — 154 заявки из Яндекс.Директа при бюджете около 139 000 ₽: средняя стоимость заявки — около 900 ₽, конверсия кампаний в заявку 3–4% (по отчёту рекламного кабинета). Сейчас сайт собирает и органический трафик, и трафик из Директа — и приносит в разы больше заявок, чем предыдущий сайт заказчика.
